Oxford University Press a desemnat „brain rot” drept cuvântul anului 2024, reflectând preocupările tot mai mari cu privire la impactul negativ al consumului excesiv de conținut online de calitate scăzută.
Alegerea acestui termen, care a primit peste 37.000 de voturi din partea publicului, evidențiază felul în care rețelele sociale și tehnologia influențează starea mentală a utilizatorilor, în special a tinerilor.
Potrivit Oxford Languages, „brain rot” este definit ca „o presupusă deteriorare a stării mentale sau intelectuale, în special rezultată din consumul excesiv de materiale triviale, cum ar fi conținutul online”, relatează TVR Info.
Termenul a devenit popular în 2024, fiind folosit pentru a descrie efectele dăunătoare ale derulării nesfârșite prin aplicații de socializare, unde predomină videoclipuri, imagini și mesaje lipsite de complexitate sau valoare informativă.
Interesant este că prima mențiune a conceptului a apărut în cartea „Walden” a lui Henry David Thoreau, publicată în 1854, deși termenul a căpătat o semnificație nouă și relevantă în era digitală.
Casper Grathwohl, președintele Oxford Languages, a explicat că alegerea reflectă o preocupare culturală majoră: „Se referă la unul dintre pericolele percepute ale vieții virtuale și la modul în care ne folosim timpul liber. Generațiile Z și Alpha, principalele creatoare și consumatoare de conținut digital, au adoptat termenul, ceea ce îl face cu atât mai reprezentativ”.
Pe lângă „brain rot”, lista scurtă a cuvintelor propuse a inclus:
• „Demure” – un comportament rezervat, devenit popular pe TikTok;
• „Dynamic pricing” – ajustarea prețurilor în funcție de cerere;
• „Lore” – informații de fundal despre povești sau personaje;
• „Romantasy” – ficțiune care combină romantismul și fantezia;
• „Slop” – conținut de calitate scăzută generat cu ajutorul inteligenței artificiale.
Premiul „Cuvântul anului” al Oxford University Press este acordat pentru a surprinde tendințele și stările de spirit ale societății.
În anii precedenți, au fost desemnate cuvinte precum:
• „Rizz” (2023) – o abreviere pentru „charisma”;
• „Goblin mode” (2022) – un stil de viață lipsit de preocupări estetice sau sociale;
• „Vax” (2021) – legat de vaccinare în timpul pandemiei.
Aceste alegeri reflectă modul în care limbajul evoluează pentru a răspunde provocărilor și priorităților sociale. În contextul lui 2024, „brain rot” devine nu doar o etichetă pentru un fenomen cultural, ci și un semnal de alarmă asupra modului în care tehnologia modelează mințile noastre.
