Modul de navigare „Incognito” este folosit, în general, de utilizatorii care vor să împiedice păstrarea unui istoric cu site-urile accesate, fie în memoria dispozitivului sau online. Totodată, folosirea acestui modul era de mult timp considerată metodă sigură pentru „evadarea” din bula de conţinut personalizat creată de algoritmii Google, având scopul de a înconjura utilizatorii doar cu informaţii de care ar putea fi interesaţi în mod direct, scrie descopera.ro.

Specialiştii DuckDuckGo afirmă că utilizatorii Google Search nu pot să împiedice monitorizarea şi folosirea activităţii online pentru a modifica listele de rezultate la căutări, de autentificarea din contul Google, inclusiv de folosirea modului „Incognito” fiind doar parţial eficiente. Investigaţiile făcute au arătat variaţii importante în listele Google Search. Majoritatea utilizatorilor au întâlnit conţinut selectat special pentru ei. Totodată, informaţiile returnate pentru căutările pe ştiri şi conţinut video variază semnificativ de la un utilizator la altul, iar acest lucru poate influenţa opiniile şi concluziile trase în urma încercărilor de informare corectă.

Reacţia Google ca urmare a acuzaţiilor rivalului DuckDuckGo a fost că studiul publicat recent este realizat incorect.